聚焦 | 买贵双倍赔？京东对标拼多多上线“百亿补贴”

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 京东的优势在于售后与物流，如果去拼杀低价，

      显然是在用自己的短处去迎战对方的长处。

“百亿补贴”曾是拼多多为增强其在一二线城市影响力，从而站稳电商江湖地位的重要手段。如今，京东或将对标这一手段，补贴范围将涵盖全品类商品。

据报道，京东将于3月初上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多。据了解，京东方面目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。与此前只在“618”“双11”等大促期间设置在“京东秒杀”子频道中不同的是，这次“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口。相关人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP（第三方）商家都将参与其中。此外，京东将在后台设置全网比价系统，安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行“双倍赔付”。不过，“双倍赔付”有一定的商品池，并不覆盖全品类商品。起初的拼多多，凭借“百亿补贴”，吸引了众多目标客户。近几年，拼多多“百亿补贴”的营销投入逐渐收窄。“百亿补贴”这个曾助力拼多多从“低价”过渡到“品质”的手段，如今却成为越来越多消费者怀疑的“重灾区”。在黑猫投诉中，“百亿补贴买贵不赔”“平台包庇商家卖假货”“百亿补贴搞活动不发货，涉及虚假宣传，骗刷单”等投诉并不少见，且绝大多数投诉仍在“处理中”。正如硬币的两面，高速发展的拼多多隐忧明显。虽在拼多多的发展历程中，“百亿补贴”功不可没，但就目前来看，如果拼多多不能在商家准入、审核及消费者体验上下一番工夫，未来“百亿补贴”极有可能成为其前进路上的“绊脚石”。而就此次京东即将上线“百亿补贴”来说，京东的优势在于售后与物流，如果去拼杀低价，显然是在用自己的短处去迎战对方的长处。事实上，以低价打击竞争对手的无疑是短期策略，电商平台应该运用新技术，打造新模式，创造新应用，挖掘新需求，回归到本质中，实现可持续发展。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                    2月刊扫码购买

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据报道，京东将于3月初上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多。据了解，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲